• Sophie Tran

All for content Paris 2018

La Première édition de l'événement All for content s'est déroulée les 13 et 14 Février 2018 au New Cap Event Center, à quelques pas de la Tour Eiffel. Un événement dédié au contenu de marques : créer, produire et diffuser le contenu de marques. 


Dorothée Thuot - présidente All for Content -  "Le salon All for Content est né d'une réflexion et d'un échange approfondi avec les acteurs marketing des marques et des agences de communication et éditoriales. Nous avons voulu créer un lieu de rencontres de 2 jours où s'entrecroisent : les offres technologiques présentées sur le salon qui apportent des réponses sur la création, la production et la diffusion des contenus de marques, les solutions créatives des agences éditoriales, les débats d'idées entres les marques et les agences et les rencontres entre prestatiares, agences et marques. "


Aujourd'hui, nous sommes confrontés à une infobésité massive, beaucoup de contenu de la part des marques avec une bataille pour intéresser l'internaute. L'objectif aujourd'hui est de créer un contenu plus pertinent, plus engageant, plus authentique afin de capter l'attention des internautes. Le brand contenu offre une multitude de possibilités. Il n'y a pas de recette magique. La recette, c'est la créativité.


Un programme riche avec  2 jours de conférences, ateliers, formations, et content lab.


Les nouvelles écritures du contenu de Marque. 


Béatrice Sutter - L'ADN - "Avec une explosion du contenu, il faut savoir se démarquer avec ces nouvelles écritures et ces nouveaux formats... les émotions aident à la mémorisation des valeurs de marque... fini la pub classique... La tendance dans le brand content est de faire appel à des expertises sur chaque format d'écriture"  


Guillaume Lacroix - Brut - "L'objectif d'une vidéo Brut est de faire comprendre le sujet d'actualité d'une manière globale en quelques secondes avec un contenu intelligent : sens + émotion ... Pour démarrer des conversations, il faut utiliser des outils narratifs pour être plus authentiques... La vidéo sociale est faite pour être partagée et commentée... Il faut savoir que 90% des vidéos sont consommées sur mobile (format carré) en mute avec aujourd'hui des sous titres."

Benjamin Lelong - Small Bang - "Le transmedia, c'est adapter le message en fonction du média pour raconter une histoire globale qui a du sens contrairement au cross media qui consiste à décliner un contenu identique sur différents supports... Il faut se servir du digital pour créer une expérience qui le dépasse... L'architecte narratif, inspiré du "showrunner" est un chef d'orchestre qui définit le projet dans sa globalité et comment il va se décliner sur les différents médias..." Découvrez la 1ère bande défilée, une bande dessinée horizontale et digitale.


Le design au service d'un stratégie de marque.

Dans le Top 100 des marques 2016, la connaissance appartient à des entreprises de l'univers de la technologie : Google, Apple et Microsoft.


Benoît Higel - By benoit - " Les fake news révèlent notre incapacité croissante à décoder l'énorme quantité d'informations que l'on reçoit... La typographie n'est pas symbole mais elle fait symbole... 3 grandes tendances : systémiques, symboliques et polymorphes... Le design doit être pensé à tous les niveaux de déclinaisons possibles "


Déjeuner privé Brand content stratégique.


Le déjeuner, présenté par Daniel Bo a illustré ce qu'est le brand content stratégique à partir de témoignages précis de 5 entreprises : Groupe SEB, Groupe PERNOD RICHARD, LOUIS VUITTON MALLETIER, MICROSOFT, LEROY MERLIN.


Le Brand content émotionnel : devenez une marque qui inspire.


Alexandre Alloul La 5ème étape Paris - nous a montré comment il a su créer des stratégies de brand content émotionnel à travers des supports fortement affectifs pour rentre la marque utile, désirable et intime avevc ses publics.  "Pour être passionnant, il faut être passionné..."

Emotion5® : désir, joie, fierté, surprise et empathie

Une journée riche en contenu pour créer du bon contenu. 



Sophie Tran

Fondatrice agence Calissi

www.agencecalissi.com


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